En la mañana de hoy se llevó a cabo Salta Valley Morning 3.1, dando el punta pie inicial de una serie de desayunos temáticos que se piensan celebrar periódicamente en el marco de Salta Valley.
Esta primera reunión se ha centrado en el tema SEO, y estuve junto a @FerQuiros (coordinador de Salta Valley) y @sponce (desarrollador web) moderando las conversaciones.
Se formó un grupo muy interesante con emprendedores, estudiantes y profesionales, con formaciones heterogéneas, hubo gente de informática, comunicaciones, ingeniería industrial, economía, marketing y geología.
Las conversaciones se dieron en un entorno muy ameno, donde todos compartimos nuestras experiencias en SEO y tratamos de disipar dudas que fueron surgiendo sobre el tema.
En Salta Valley hemos decidido lanzar una nueva modalidad de reuniones para complementar a las que ya se venían celebrando.
Se trata de Salta Valley Mornings, eventos en el formato de desayunos con charlas abiertas sobre determinados temas.
El primero de estos desayunos se llevará a cabo el jueves 26 de agosto en el bar del MAAM (a hs 9.30). En esta ocasión el encuentro se basará en todo lo relacionado a SEO, posicionamiento en buscadores y tráfico orgánico.
La idea es reunir en un ambiente informal y distendido a personas del medio que deseen intercambiar experiencias, pedir consejos, o exponer sus ideas sobre Posicionamiento en buscadores y fuentes orgánicas de tráfico web.
El Salta Valley Morning 3.1 será moderado por @sponce y por mí, quienes nos encargaremos de mantener la conversación en el tema propuesto.
La idea es organizar este tipo de eventos al menos una vez al mes, pero ir variando los temas y los moderadores.
Para inscribirse ingresen a este link. La inscripción es gratuita, pero para participar, hay que consumir algo en el bar, después de todo es un desayuno.
Les pido disculpas, no estuve actualizando este blog como debería.
Hace dos semanas estuve en la ciudad de Córdoba donde tuve la suerte de asistir al Barcamp de esa ciudad.
Este evento estuvo genial, un nivel de organización notable y volví con la esperanza de que alguna vez se organice un evento así en Salta.
El BarCamp de Córdoba fue un evento abierto en sentido que cualquiera podía anotarse, pero tenía un cupo de asistentes limitado. Había personas de varios puntos del país, yo fui el único salteño y también habían asistido personas de Buenos Aires como Charly Maiz (otro egresado de Hacer Historia) y Laura Corvalán.
En los Barcamps las charlas son propuestas y elegidas por los asistentes, por eso se los denomina anti-conferencias.
Yo tuve el placer de dar una charla sobre Wikieconomía y Post-capitalismo y hubieron exposiciones de muchísimos temas: Educación, HTML5, SEO, Linux, Seguridad, Apps para iPad y iPhone, SEM, Drupal, etc
Conocí a muchas personas super interesantes en el evento, y aproveché mi estadía en Córdoba para visitar amigos y familiares.
Podemos programar y diseñar websites y aplicaciones web; las podemos hacer realmente hermosas, innovadoras y super útiles; pero si no generamos tráfico para ellas no hemos logrado nada.
Confeccioné una pequeña lista con las fuentes de tráfico para websites y aplicaciones web.
Marketing “tradicional”: Por ejemplo, publicitar el sitio en medios tradicionales, incluir la url en folleteria y merchandising, etc.
Prensa en Medios Masivos: Enviar partes de prensa con las novedades de nuestros sitios y aplicaciones. Muchas veces es recomendable contratar una agencia o un especialista en el área.
Marketing Online: Comprar publicidad en otros websites o servicios web o mobile y acá hay dos grandes vertientes:
a.- Compra de publicidad en websites directamente, es decir contactar al propietario y comprarle un espacio publicitario en su website para promocionar el nuestro. Esto es recomendable cuando queremos promocionarnos en websites o blogs con gran autoridad en la temática de nuestros productos o websites.
b.- Compra de publicidad en redes de anuncios: Hay servicios super estandarizados y masivos, donde se destaca Google Adwords, en donde uno compra “palabras claves” o espacios publicitarios y su aviso aparece en los servicios de la empresa; por ejemplo los enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda de Google responden a este esquema (En este caso específico hablamos de marketing en buscadores o SEM). Además hay empresas que se encargan de hacer de intermediarios entre el editor y el auspiciante, suelen llamarse redes de afiliados; y esencialmente uno como auspiciante compra publicidad y ellos a su vez compran a los editores el espacio publicitario o comparten con ellos una parte de los ingresos. Ejemplo de esto, es clickbank, CPXinteractive; y Google Adsense; este último está muy relacionado a Google Adwords, y lo que hace es darle la posibilidad a los anunciantes de Adwords que lo deseen a mostrar sus avisos contextuales en websites externos a Google pero que participan en su red.
SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento en buscadores: Los buscadores tienen un algoritmo para posicionar las páginas en sus resultados, y cuanto mas arriba aparezcan, mayor tráfico. SEO es una serie de técnicas y prácticas para lograr que las páginas de nuestros websites tengan mas probabilidades de aparecer en los primeros resultados; de esto podemos hablar horas y horas… personalmente este tema me apasiona y llega a obsesionarme.
Social Media: En este caso lo que hacemos es tratar de posicionar la marca de nuestro website en las redes sociales (hoy por hoy las dos mas importantes son Facebook y Twitter); pero hay que ser muy sutiles en esto, si somos muy insistentes o el público objetivo no percibe algo de valor en la comunicación podemos a llegar a generar un efecto negativo. Las redes sociales constituyen un poderoso medio de comunicación muy directo que acorta las distancias entre las empresas y sus clientes sean efectivos o potenciales; y creo que ahí reside el principal valor de una estrategia en Social Media. Personalmente pienso que la forma sana de usar estas estrategias son para informar e interactuar con el usuario para conducirlo a una conversión (esta puede ser una venta o una visita u otras cosas); es decir si todos los dias estamos enviando tweets como “Comprá esto o aquello” o “visitá mi website” las personas se cansan; pero si informamos sobre las últimas tendencias de nuestros mercados y cada tanto informamos sobre un nuevo producto que incorporamos a nuestras lineas, estamos frente a una estrategia de mucho poder; pero claro cada estrategia deberá diseñarse en función de los objetivos, públicos objetivos y productos de cada empresa.
Y como siempre, hay que recordar que nuestra estrategia de marketing en internet no es un ente aislado del resto de la estrategia de marketing de la compañía o website o lo que sea. Todo está inter-relacionado.
A continuación una lista con 130 factores que tendrían alguna clase de influencia en el algoritmo de Google y en el posicionamiento en sus resultados.
Los factores están agrupados según los aspectos a que se refieren y al costado de alguno de ellos un breve comentario mío en cursiva.
Dominio
Antigüedad del dominio: mas antiguo mejor.
Tiempo que queda para que expire el dominio.
Si la información del propietario del nombre del dominio está oculta: es mas confiable un dominio que permite un rápido acceso a los datos del dueño de dominio.
Dominio de primer nivel (enfocado a posicionamiento geográfico por ejemplo los .com versus .com.ar).
Dominio de primer nivel (.com versus .info).
¿Subdominio o dominio principal?.
Registros anteriores del dominio (con qué frecuencia cambia la IP del sitio).
Propietarios anteriores del dominio (con qué frecuencia cambia su propietario).
Palabras clave en el dominio.
IP del dominio.
Vecinos del dominio.
Número de menciones que hacen desde otros sitios a tu dominio (sin enlazarlo).
Opciones de Geo-Targeting usadas en Google Webmaster Tools.
Del lado del servidor
Ubicación geográfica del servidor.
Uptime del servidor: se considera mas confiable un website que se encuentra en un servidor que tiene alta disponibilidad.
Arquitectura
Estructura de las URL.
Estructura del HTML.
Estructura semántica.
Uso de archivos JavaScript y CSS externos.
Accesibilidad en la estructura del sitio.
Uso de URLs canonicales.
Código HTML Validado: En esto se suscita cierto debate, hay quienes consideran a esto un factor para posicionamiento, en lo personal no veo que esto tenga mucho que ver, e incluso el mismo Matt Cutts relativizó esta idea.
Uso de cookies.
Contenido
Idioma del contenido.
Que el contenido sea único.
Cantidad de contenido (texto versus HTML): Cuanto mas texto mejor.
Densidad de contenido no enlazado (enlaces versus texto): Cuanto mas texto mejor.
Ratio de contenido únicamente textual (sin enlaces, imágenes, código, etcétera).
Contenido estacional y de actualidad (para búsquedas relacionadas a las estaciones del año o de actualidad).
Información semántica.
Contenido etiquetado para una categoría general (transaccionales, de información, de navegación).
Contenido / Nicho de mercado.
Uso de palabras presuntamente marcadas en forma negativa por Google, como las keywords relacionadas a sitios con contenido para adultos, apuestas, etc.
Texto en las imágenes.
Contenido malicioso o que pueda afectar a las computadoras de los visitantes.
Errores ortográficos.
Links cruzados internos
Número de links internos a una página.
Número de links internos a una página con exactamente el mismo texto.
Número de links internos a una página desde el contenido (en lugar de usar barras de navegación, menús, etcétera).
Número de links usando el atributo “nofollow”: aquí también se da cierta polémica, hay quienes dicen que la existencia de muchos links con nofollow mina la confianza del website.
Densidad de links internos.
Cuestiones particulares del sitio
Contenido del archivo robots.txt.
Frecuencia general de actualización del sitio.
Tamaño general del sitio (número de páginas).
Antigüedad del sitio desde la primera vez que lo descubrió Google.
Sitemap.
Contenido detectado que genera “confianza” (Enlaces a información de contacto, política de privacidad, TOS, etc).
Tipo de sitio.
Cuestiones particulares de una página
Etiqueta “meta robots” en la página.
Antigüedad de esa página.
Frescura de la página (frecuencia en que se edita y % del contenido modificado).
Contenido repetido en otras páginas del mismo sitio (contenido duplicado): yo suelo llamarle endoduplicación.
Legibilidad del contenido
Tiempo de carga de la página: este es un punto que ahora Google parece darle mayor peso a la hora de posicionar una página con el objetivo de favorecer a aquellas que mejoren la experiencias de los usuarios al visitarlas.
Tipo de página (página “acerca de” versus una página de contenido principal).
Popularidad interna de la página (cantidad de links internos que tiene).
Popularidad externa (cantidad de links externos relevantes).
Las palabras clave
En el título de la página.
Al principio del título de la página.
En las etiquetas “alt”.
En el texto de un link a una página interna.
En el texto de un link a una página externa.
Palabras en negrita o cursiva: supuestamente las palabras en estos estados son mas importantes en un texto.
En el inicio del cuerpo (”body”).
En el texto a lo largo del cuerpo.
Palabras clave sinónimas usadas y relacionadas a la temática de la página o del sitio.
En el nombre del archivo.
En la URL.
Sin ponerlas de forma “aleatoria” a propósito.
El uso (abuso) de palabras clave utilizadas dentro de los comentarios HTML (<!– >): En lo personal prefiero no usar esta clase de comentarios ya que además de poder ser considerado un factor de webspam le estamos sumando peso innecesario al archivo aumentando los tiempos de descarga para el usuario.
Links salientes
Número de links salientes (por dominio).
Número de links salientes (por página).
Calidad de los sitios a los que linkeas.
Links a “Malos Vecindarios”: Se refiere a páginas o websites con spam o cosas así.
Relevancia de los links salientes.
Enlaces a páginas 404 u otras páginas de error.
Enlaces a agencias “SEO” desde el sitio del cliente.
Imágenes enlazadas a otros sitios (hotlinking).
Perfil de los links entrantes
Relevancia del sitio que te linkea.
Relevancia de la página que te linkea.
Calidad del sitio que te linkea.
Calidad de la página que te linkea.
Links entrantes desde redes de sitios.
Diversidad de links en el sitio que te linkean.
Diversidad de palabras usadas en el link o anchor text.
Diferentes IPs de los sitios que te linkean.
Diversidad geográfica.
Diferentes TLD dominios de nivel superior (com, es, net, org, etcétera).
Diversidad temática y/o actualidad.
Diferentes tipos de sitios linkeándote.
Diversidad en los lugares donde eres linkeado.
Links de autoridad por cada link entrante.
Links de un mal vecino.
Ratio de links recíprocos.
Ratio de links de sitios sociales.
Patrones y tendencias anormales; aumentos o disminuciones repentinos en el número de links entrantes.
Citaciones en la Wikipedia y DMOZ.
Registros históricos en el perfil.
Links desde sitios sociales de favoritos.
Factores de cada link entrante
Autoridad del TLD (.com versus .gov).
Autoridad del dominio que te linkea.
Autoridad de la página que te linkea.
Localización del link en la página que te linkea.
Texto del link y texto de la etiqueta “alt” en las imágenes linkeadas.
El atributo Title de un link: no estoy muy de acuerdo con que esto sea un factor.
Perfil del visitante y su comportamiento
Número de visitas.
Demografía de los visitantes.
Ratio de retención
Costumbres de navegación del visitante (que otros sitios tiene costumbre de visitar).
Tendencias y patrones del visitante (como por ejemplo aumento repentino de tráfico entrante).
Cuán a menudo el visitante hace click en tu sitio en los SERPs.
Penalizaciones, filtros y manipulación
Abuso de palabras clave.
Detección de compra de links.
Detección de venta de links.
Registros de spam.
Encubrimiento o Cloaking.
Texto oculto.
Contenido duplicado o duplicación externa: yo le llamo exoduplicación.
Historial de penalizaciones pasadas de este dominio.
Historial de penalizaciones pasadas del propietario.
Historial de penalizaciones pasadas para otros sitios de este propietario.
Registros de ataques por parte de crackers en el pasado.
Redirecciones 301 erróneas: redirecciones dobles, bucles de redirecciones o que terminan en error 404.
Encontré una infografía muy interesante en donde se muestran algunos “principios” SEO de una forma muy gráfica e intuitita que hace este gráfico muy útil, tanto para quien se está introduciendo en esta “disciplina” para aprender, como para quienes ya tienen conocimientos de SEO a los efectos de refrescarlos.
El gráfico trata sobre Keyword Research, Arquitectura y estructura de sitios, Optimización on-page, Link Building, tácticas SEO, linkbaiting, SEO y PPC.
Un tema recurrente en el mundo SEO de las últimas semanas ha sido la velocidad de descarga de las webs, porque Google anunció de que este factor será tenido en cuenta en el posicionamiento.
Y acá van dos anotaciones personales en relación a Tweets que vi en mi timeline en los últimos días.
Primero, el hecho de que este factor sea tenido en cuenta en el posicionamiento no implica que sea determinante.
Segundo, no es que este factor influya en el Page Rank, influye en el posicionamiento; la famosa barrita verde depende del número y calidad de los links entrantes y es una factor más que influye en el posicionamiento, aunque evidentemente de manera decreciente.
Por otro lado, me parece lógico este movimiento de Google, una web que se descarga rápido mejora sustancialmente la experiencia del usuario; así que es normal darle ciertos puntos a favor a las webs que lo hagan.
Una buena herramienta para esto es una extensión de Firefox llamada Page Speed; la cual mide los tiempos de descargas y pesos de los archivos involucrados en la descarga de una página. Y no sólo eso, si no que también realiza una serie de sugerencias de optimización.
Por otro lado, es bueno saber como Google ve a nuestros sitios, para ello tenemos la posibilidad de validarlos en Webmaster Central, lo cual nos dará acceso a una serie de datos y herramientas muy interesantes. Allí en la sección labs tenemos una opción llamada “Rendimiento del Sitio”, donde podemos ver las mediciones tomadas por Google y analizar nuestra situación actual.
Creo que como desarrolladores y webmasters siempre debimos estar alerta a este factor, pero muchos recién empezaron a hacerse problema del tema ahora.
Puedo enumerar rápidamente y al pasar algunos tips y factores para agilizar la descarga de las páginas de nuestros sitios.
Alojar el sitio en un servidor potente, si hay un uso exhaustivo de bases de datos o el tamaño de estas es muy grande, este deberá tener una fuerte dotación de memoria RAM.
Habilitar Gzip y Mod Expires.
Minimizar archivos java script y css.
Mantener el código fuente limpio.
Maquetar con divisiones y no con tablas, además eso es muy del 2001, jeje.
Optimizar el tamaño de las imágenes.
El otro día estuve reflexionando un poco sobre el tema y llegué a la conclusión de que la tendencia en diseño web es el minimalismo, y a esto lo ejemplifico con la simplificación extrema que hizo Youtube en su diseño disponible para navegadores que soportan HTML5.
De algunos intercambios de opiniones que tuve en distintas redes sociales me quedo con una frase de @limacohen : Se viene la anorexia web.
Finalmente les dejo la opinión de Matt Cutts ante la pregunta de si la velocidad es mas importante que la relevancia.
Lumenbeing de L.A pregunta, ya que se habla mucho sobre Page Speed, si Google todavía tiene en cuenta la relevancia, o la frescura y el tiempo de carga de la página son más importantes.
La relevancia es lo más importante. Si tienes 2 sitios de igual relevancia y con los mismos backlinks, todo será igual, así que puede que prefieras el más rápido. Page Speed puede, en teoría, ser interesante a la hora de evaluar el posicionamiento de diferentes sitios web. Pero la relevancia es el primer componente y hay unas 200 señales más para intentar devolver los resultados más relevantes, útiles y precisos que encontremos. Así que esto no va a cambiar.
Nuestra filosofía siempre intentará “servir las mejores páginas a los usuarios”. Intentar darles información sobre lo que buscaron. Pero si puedes acelerar tu sitio, esto beneficiará a los usuarios y a los motores de búsqueda. Es algo en lo que hemos pensado en Google. Sería genial encontrar los sitios rápidos o acelerar los sitios web que ofrecen una mala experiencia al usuario. Sólo sería un factor entre 200, pero significaría que esta persona ha trabajado duro para ofrecer una buena experiencia de usuario, además de la relevancia. Así que ¡vamos a mostrar eso a los usuarios!
Si hay algo que es una verdadera pesadilla para SEOs, webmasters y bloggers es que Google penalice nuestras webs o sobre las que estamso trabajando.
Es algo horrible especialmente cuando el sitio depende del tráfico orgánico, y lo digo por experiencia… Hace algunos meses mi sitio principal fue penalizado severamente con consecuencias nefastas, y si bien nos estamos recuperando, el proceso es lento y doloroso. Por eso no hay dárselas de pícaros y hacer los deberes como corresponden. Aunque en mi caso fue mas bien un error que una mala intención, pero esta claro que todo fue mi culpa.
El tema es que cuando pasa (mi caso fue así y sé por casos de otras personas que tuvieron que pasar por esta situación reaccionaron de manera similar) uno suele estallar en rabietas y tiende echarle la culpa a todo aquel que se cruce por el camino. Pero reitero: algo hemos hecho, generalmente es así.
Este video es muy gracioso, lo ví en ParaisoLinux y trata sobre como Hitler hubiera reaccionado ante de la penalización de su sitio en el buscador de Google. Así que: gente, a portarse bien y a pensar en el usuario final de nuestros sitios.
Como siempre los webmasters y SEOs nos la pasamos hablando de los movimientos o tendencias dentro de Google.
Sinceramente me siento aliviado, ya que pensé que algunas de estas situaciones sólo estaban afectando a mis sitios y estaba preocupándome mucho.
Los temas centrales de los que están hablando los webmasters en estos momentos son:
El comando Site está mostrando muy pocas páginas indexadas.
La cantidad de páginas rastreadas por GoogleBot ha sufrido sustanciales caídas en muchos casos.
Hay fluctuaciones en los resultados para las 2ª y 3 ª posición.
Cachés muy muy viejos.
Respecto de los puntos 1, 2 y 4, los he estado sufriendo en carne propia y no encontré una razón aparente. Lo que puedo decir al respecto, basado en mi experiencia personal, es que cuando el buscador hace un rollback hacia estados muy antiguos y la cantidad de páginas rastreadas cae notablemente y esta situación es generalizada; es la antesala de cambios muy profundos en el buscador de Google.
La proporción de clics (o CTR o Click Through Rate) un ratio que surge de dividir la cantidad de clics sobre las veces que se imprimió un banner o en este caso el resultado de un buscador.
Este número como es de esperarse sufre variaciones según las posición en que aparezca una página en los resultados, se deduce que cuanto mas alta se encuentre mayor será el CTR, porque tiene mas exposición, porque da mas confianza al usuario, etc.
No obstante, es complicado determinar cuál es la cuantía de la variación del CTR en resultados.
Tedster, uno de los administradores de WebmasterWorld, hizo un estudio sobre esto con los datos de AOL desde 2006 y obtuvo los siguientes resultados:
#1 – 47% CTR
#2 – 13% CTR
#3 – 9% CTR
#4 – 7% CTR
De esto deducimos lo importante o lo mejor que es aparecer en primer lugar en vez de segundo, el CTR del primer puesto es un premio muy jugoso.
Quiero un día con 30 hs y una semana de 10 días. Fue un día agotador y de nuevo no pude postear en mi blog, tengo muchas ideas por escribir.hace 10 horasdesde Seesmic for Android
Recién terminé de pasar de server un sitio vía FTP, no pude hacerlo por ssh usando scp porque no tenía la clave, estaba desde las 23 de ayerhace 20 horasdesde Chromed Bird
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